Всем привет. Медленно, но верно мы разбираем все интересные, а главное полезные темы для людей тем или иным образом связанных с интернетом.
Сегодня на рассмотрении тема, без которой трудно представить продвижение своих товаров и услуг – что такое лендинг сайт.
Определение
Для того, чтобы вы лучше представляли, о чем пойдет речь, сначала дам определение.
Лендинг – одностраничный сайт, на который ведут ссылки из контекстной рекламы или каких-либо постов в Интернете.
В переводе с английского изначальное «Landing Page» звучит как «посадочная страница». В обиходе второе слово «Page» сократилось и осталось одно «лендинг», которое подразумевает сочетание этих слов.
То есть, когда говорят «нужно создать лендинг» или «сделать посадочную страницу», то имеется ввиду создание одностраничного сайта, на котором будет информация, а точнее призыв к определенному действию.
Важно! Обратите внимание, сайт-одностраничник – это не лендинговая страница. Главной задачей лендинга является формирование целевой аудитории, призыв пользователя к конверсионному действию, сбор контактных данных. И это не много информации, а четкие и конкретные описания или своего рода указания.
Сайты одностраничники легко спутать с лендингом. Главное отличие, что лендинг – это уже минимум информации, с возможностью дальнейшего действия (заказать, купить, позвонить, подписаться и т.д.), а одностраничники чаще содержат в себе большое количество информации познавательного плана.
Кстати, виды сайтов мы уже рассматривали, а для тех, кто недавно к нам присоединился, с удовольствием напомню: Что такое web-страница и web-сайт.
Где встречаются Landing Page
На лендинг пейдж чаще всего попадают из рекламы в блоках, по поисковым запросам также можно выйти на посадочную страницу. Или же путь сюда может лежать через посты в соцсетях.
Вы должны понимать, что Landing Page используются для эффективной конверсии на вашем сайте.
Если лендинг будет составлен неграмотно, то он не зацепит пользователя, соответственно, последний не совершит никаких действий, и ваше время и время потенциального покупателя (подписчика) будет потрачено впустую.
Например, неэффективным будет в качестве лендинга использовать главную страничку сайта, которая вмещает в себя большое количество данных. Если пользователю это будет нужно, то он сам перейдет на основной сайт.
А вот, если человек в поисковике пишет «купить диван», и ему в первых ссылках выскакивают лендинг сайты с акционными предложениями, то такой вариант, как вы понимаете, для него будет интересен.
Без чего не обойтись
Владельцам сайтов для их успешности и практической пользы не обойтись без лендинг сайтов, согласны?
А вот каким должен быть правильный и эффективный лендинг, я вам сейчас расскажу простыми словами.
Основой являются три составляющие.
Во-первых, это название.
Это первое, что видят посетители, поэтому оно не должно быть громоздким, нагруженным и трудно воспринимаемым. Четкое, конкретное, несущее суть страницы – залог дальнейшего прочтения.
Второй не менее важный момент – призыв к конверсии.
Коротко и ясно должно быть прописано (озвучено), почему стоит позвонить, заказать, оставить контактные данные, подписаться и т.п.
То есть, пользователь не просто должен ознакомиться с информацией, а отреагировать запланированным вами способом.
Лендинг напрямую призывает к действию.
И третий момент — заполнение лид-формы.
Это и есть сбор данных. Думаю, вы в курсе, что громоздкие анкеты никто заполнять не любит. Оптимальным будет вариант, состоящий из двух, максимум трех полей.
Необходимо сделать посадочную страницу простой к прочтению, понятной, яркой.
Для этого используют красивые картинки, короткие, но информативные презентации, анимации, звуковые сообщения.
Все это в совокупности должно подтолкнуть посетителя к быстрому принятию решения в Вашу пользу.
Лендинг должен вести к поставленной цели: покупка, подписка и т.д.
Почему пользуется спросом
Что лендинг набирает популярность понятно.
Давайте разбираться, чем он лучше полноценных сайтов и какие у него плюсы.
Быстрый результат
По сравнению с обычными сайтами Landing Page ориентирована на мгновенный результат.
У посетителя в таком случае нет необходимости что-то изучать, взвешивать, решать.
Если человек попадает на такую страницу, то значит его интересует конкретно данное предложение (услуга, акция, рассылка информации).
Содержимое страницы должно соответствовать названию, то есть ожиданиям, и тогда «клиент» ваш.
Простота и лаконичность
Если у стандартных сайтов есть много дополнительных вкладок, кнопок меню, функций, то лендинг отличается простотой в навигации и использовании.
Конкретная информация
На таких страницах должна быть только конкретная информация. Никаких лишних слов и отступлений. Информация только по теме целевой аудитории.
Неплохо использовать убеждающие и продающие тексты.
Клиенты переходят в разряд «постоянных».
Согласитесь, если человек просмотрел Ваш сайт, это не значит, что он его просмотрит еще раз.
А вот, если была оставлены личные данные, согласие на рассылку, то скорее всего он станет постоянным посетителем или покупателем данного сайта.
В этом плюсы сбора лидов.
Неэффективный лендинг
Правильно созданная посадочная страница принесет быстрые результаты и сыграет немалую роль в продвижении бизнеса или услуг.
Но здесь ключевое слово «правильная». Каких ошибок стоит избегать сейчас вкратце опишу.
Во-первых, нужно понять нужна ли Вам лендинговая страница. Вроде все не прочь развиваться, расширять клиентскую базу или хотя бы увеличивать число посетителей.
Если, например, с мебельным магазином даже новичок может примерно представить себе посадочную страницу с акциями и супер-пупер предложениями, то какой должна быть страница блогера представить очень сложно.
Подписчики блогера должны знать его от и до, узнавать его стиль.
Блогер просто обязан завоевать хорошую репутацию и тогда ему посадочная страница не понадобится.
Хотя, если у Вас есть варианты, то можем обсудить их в комментариях и заодно поучаствуете в конкурсе.
Как вы поняли лендинг обязательно будет полезен, если продавать одиночный товар или услугу.
Но опять же, если товаром выступает карьерный самосвал, как думаете, нужна Landing Page? Конечно, нет!
Те, кому нужны карьерные самосвалы (и это не отдельно взятый человек, а фирмы и целые предприятия), прекрасно знают, где их найти.
Невыгодное предложение сыграет отрицательную роль для достижения цели.
И ни зазывающие лозунги, ни современный дизайн, никакие другие факторы здесь не помогут.
На ряду с красивым дизайном торговое предложение должно быть выгодным (или уникальным, способным заинтересовать).
Перед тем как заказать лендинг, необходимо основательно обдумать нужен ли он и будет ли эффективен в конкретном случае.
И, если вы приняли обдуманное решение, что вам такая страница нужна, то прежде, чем заказывать ее создание, изучите всевозможные предложение, почитайте отзывы, обратите внимание на соотношение цена-качество.
Изучите топ лучших конструкторов.
Моя рекомендация заказывать разработку лендинг сайтов (внимательно изучив все предложения) на фриланс биржах:
- Weblancer
- Kwork
- Free-lance
Когда есть смысл
Хочу привести несколько примеров, когда есть смысл создавать лендинг сайты.
Здесь самая популярная ниша – это прямые товары.
Это может быть не только конкретная вещь, но и услуга, курсы, вебинары и прочее.
Если грамотно составить лендинг пейдж, то он приведет к активной продаже и сопутствующих товаров.
Главная задача «зацепить» клиента, чтобы он не просто прочел, а воспользовался предложением.
Пользу принесет и создание лендинга для выявления целевой аудитории.
В таких случаях обычно собирают заявки на тот или иной продукт (услугу).
По результатам становится понятным будут ли пользоваться спросом такие товары.
Сбор контактных данных также несет ключевую роль для дальнейшего сотрудничества.
Ведь, если у вас есть база с электронными адресами потенциальных клиентов, то можно разослать им и другие интересные предложения.
Что еще полезно знать
Основы лендинга я Вам изложил. Напоследок хотелось обратить внимание еще на такой момент, как правильное написание этого слово.
Это слово, касательно интернета и сайтов, стало часто употребляемым не так давно, лет пять назад.
Раньше его можно было встретить в экономике, в морской тематике.
Там оно писалось «лэндинг» через «э». Это слово несло значение разгрузки товарного судна, и к Сети никакого отношения не имело.
На просторах интернета можно встретить даже такое написание «лейдинг».
В любом случае поисковые системы поймут запрос и выдадут всевозможные варианты про посадочные страницы.
Но все-таки, более правильным и относящимся к интернет-индустрии будет написание через «е» — «лендинг».
Ну вот, пожалуй, тот минимум, который нужно знать о лендинге начинающим интернет-пользователям.
На этом прощаюсь, жду лайков и новых подписчиков. Всем пока.
